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天搜科技:明日头条背后内容创业之路怎么走?

编辑:广告联盟评测 发布时间:2017-12-04 18:06:07 手机浏览

万万没想到,“明日推出明日头条”,这句来自知乎的一句愚人节玩笑,被新浪变成了现实。 11 月 27 日,新浪新闻客户端上线“明日头条”功能,以“你期待的才是头条”为slogan,公开叫板今日头条。这样的高仿货,让今日头条张一鸣忍不住评论大呼“晕”。

天搜科技:明日头条背后内容创业之路怎么走?

明日头条,简言之,就是明天要发生的大事。

进入新浪新闻客户端的“明日头条”信息栏,各种明天将发生的事情以卡片形式展示在页面上,比赛、生日会、演讲、峰会、演唱会福利等各种明日消息填充整个页面,内容类似节目预告。当前,不仅内容量有限,而且向不同用户展示信息是一致的。

两个头条,你选

从功能来看,明日头条更像穿着预告信息外衣的一个广告栏,趋向于新浪新闻引流工具。在流量竞争中,也许凭借这个粘附今日头条IP的响亮名字,依靠明星代言和新浪各渠道流量复制为新浪新闻取得优势,它也有可能成为资讯端爆品。

从内容来看,以内容细分做差异的明日头条,内容来源依赖透明新闻,各平台皆可复制,如果没有高质量的个性推荐、客群覆盖和内容运作,也很可能为他人做嫁衣,甚至成为下一个流产项目。

知名移动互联网企业浙江天搜科技股份有限公司(简称:天搜科技)认为,凭借个性化算法推荐,在资讯的流量竞争上早已占据头把交椅的今日头条,源源不断为用户推荐喜欢的内容,甚至比用户更了解自身喜好,无论是在个性推荐,还是客群覆盖上,目前都稳居上风。对它而言,复制、截流明日头条并不难,难的是如何在内容运作上取得优势,赢得更优质客群。

新媒体,不得不走的路

过去,新媒体用渠道、流量杀死一大批注重内容的传统媒体;今天,历经洗牌、升级、沉淀,新旧媒体重新落位高质内容创作,内容之路不得不走。今日头条的劲敌不是明日头条,而是以知乎为代表的那些内容聚集地。

一方面,垄断渠道的成本越来越高。一则消息可以通过社交网络、资讯媒体、视频、广播、自媒体、广告弹窗、短信等各种渠道关联给用户,信息流动渠道越来越多,流量媒体用户粘性差,难以绝对垄断。即使是重金购买独播权,得到暂时优先,为内容付出的成本也相当高昂。

另一方面,用户认知不断升级,追求真正有价值的内容。流量变现能力很大程度取决于用户,高消费力、高品质的用户是平台必争领地。这也是今日头条重金挖角知乎 300 大V的原因。依靠内容增加客户粘性是新媒体下半场竞争必经的突击路线。

抓住内容,就是抓住用户。越来越多新媒体重拾内容,但伴随用户认知升级的是需求不断细分,各种形式、角度的内容创作正在迎来爆发式增长。

内容创业再掀热潮,你准备好了吗?

回看今日头条连续三年三次举办内容创作者大会,从“千人万元”计划,到 10 亿补贴短视频创作者,再到“千人百万粉”计划,甚至打出“你创作的就是头条”的口号,不断撒钱,以“先富起来”和“百万粉丝”双管齐下,以图文、视频、微资讯、问答等多种形式全面铺开打造内容创作生态。

不止今日头条,越来越多流量媒体涌入内容赛道。UC推出 10 亿元内容创作扶持计划;腾讯企鹅号推出“百亿计划”助力原创者;奇树有鱼抛出“千人偶像”计划;甚至淘宝这样的电商平台也分出 20 亿,要让千名内容创作者年入百万。内容竞争,早已成为新媒体甚至其他平台拉拢用户不得不打的硬仗,内容创业的热潮再次井喷。

以天搜科技深耕互联网 12 年的经验来看,无论是授人以鱼(让内容创作者先富起来),还是授人以渔(让内容创作者坐拥百万粉丝),谁能用内容实现粉丝用户沉淀,谁就能在未来的媒体竞争中掌握话语权。 

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